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直通车测款验证

2018年05月11 文 / 李木子 次阅读

  很多人第一步根本不知道,直接就第二步这个开始测。通过测试看数据,这一步我们应该看些什么呢?

  1.指标占比

  通过测试之后,我们要结合点击率,收藏、加购来决定你产品是不适合推。怎么看呢,一般100个点击,收藏和购物车数加起来大于10个,那么你的产品就是适合做推广的,如果你点击率很高,收藏加购达不到10个这样,我觉得也是不适合做推广的。

2.测试的时间多久合适?

一般来说三到五天,一天投个300左右,但是这个也没有介定,如果你一天投1000元,那么两天就可以测出来,关于时间标准没有要求,主要就是看关键词的点击量,一般单个词点击量达到100个,就可以不用在测这个词了。还有要注意的是,有一个市场波动性,测款的时候,很多朋友就会遇到,第一天点击率是1%,也许第二天点击率就是4%,第三天就达到6%,所以我建议大家多看几天再去调试数据,有很多朋友很急,第一天看到不行了就去换图做测试,结果越测越差,最后放弃了的也是大把人在。
 3.测款前期设置

这个和正式主推之前不一样,地区,时间,车图,关键词,出价这几个方面。

地区一般除了港澳台,国外不投放,其它地方只要产品能卖到的地方就全国投放。投放时间一般零晨到8点不投放,早上8点到晚上12点全天100%投放。直通车车图设置4张你准备好的不同风格不同类型的车图,一般头两天用轮播方式,第三天用优选,大概就能判断出哪种风格,哪张图片最好了,创意标题就包含主标题分拆出来的核心词组,分成四个不同的标题。关键词呢,这个主要看类目,类目大的可以多加关键词,类目小的一般10来个左右关键词就行了,这个可以结合上一篇我找关键词的技巧来做,在这里我要多说几句的,有很多选词的要用表格来筛选,包括把市场行情里的关键词调出来然后再拓展相关关键词,有些关键词市场根本没有展现和转化,实在太烦锁了,所以我们找出来的词必须要有比较多一点的展现和有相对的转化,这个才叫有用词,测试才会更快,如果你用小于1000的这种展现的词,由于市场竞争性,可能十天都没有几个点击,这样根本测不出来,包括前几年说我也听了很多课,前期去加长尾养权重的方式,这个真的比较坑,整体都没有什么展现,又浪费时间,最后还是会回到拓展相对大词上边去引流量,不然你的流量真的无法放大。最后出价要保证都要有相对展现,最开始你可以全部出一个同样的价格,如果没有展现要同时加价,都知道关键词连续几天不展现或者展现持续降低,这是可能要掉分的,所以我们要保证出的价格关键词有展现,最好是有一个相对增长的现象。



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